外观
AIGC定制服务
约 4393 字大约 15 分钟
2026-09-18
一、业务定位
1.1 业务介绍
以AIGC技术为核心驱动，网为®为企业提供年度视频传播策略规划、创意脚本生成、AI视频制作与多渠道分发的全链路服务，帮助企业降低内容制作成本，提高内容响应效率，持续触达目标受众。
本文件为业务说明通用模板，具体服务内容、交付周期与报价以双方沟通确认后的方案为准。
1.2 企业营销痛点与网为®应对方式
| 企业营销痛点 | 传统视频模式的一般情况 | 网为®的AIGC定制服务 |
|---|---|---|
| 制作成本较高 | 传统TVC制作涉及场地、演员、设备、后期等多环节，单条费用因项目复杂度差异较大 | 通过AI生成技术减少实拍环节，大幅降低制作成本 |
| 制作周期较长 | 从创意到成片涉及多轮沟通与执行，周期受项目复杂度影响 | 标准化AIGC流程有助于缩短制作周期，快速响应营销节点 |
| 内容供给易断档 | 受预算和制作周期限制，年度视频产出数量有限 | 支持全年节奏化内容供给，有助于保持品牌曝光连续性 |
| 适配繁琐 | 一版素材反复使用或逐条重新制作，适配效率受限 | 批量生成多版本，适配横版、竖版、方形及多语言需求 |
| 缺乏系统规划 | 内容生产与营销目标之间的关联性有待加强 | 先诊断产品、行业、定位、目标，再规划全年内容节奏 |
| 内部AI能力不足 | 有工具但缺乏系统化工作流和品控机制 | 提供策略、制作、分发、迭代全流程服务或能力共建 |
1.3 核心价值
网为®提供的不是单条视频素材，而是一套持续性的品牌视频内容供给方案。
企业获得的是：年度策略规划 + 每条视频的完整AIGC制作 + 多平台分发建议 + 效果追踪与迭代。
二、市场依据：正当时
| 趋势 | 关键数据/现象 | 对企业的意义 |
|---|---|---|
| AIGC视频进入规模化落地期 | 2026年被视为AI视频生成商业化落地关键年，行业从技术演示转向可生产、可复用 | 当前是接入AIGC视频服务的窗口期 |
| 广告主预算向AI迁移 | CTR《2025中国广告主营销趋势调查报告》显示，53.1%的广告主已在创意内容中使用AIGC技术，接近20%的广告主在视频创作中超半数环节依赖AI | AIGC视频服务已具备一定的市场需求基础 |
| 行业实践逐步积累 | 部分企业已在电商、快消等领域应用AIGC视频，公开报道中有成本优化和效率提升的案例 | 相关技术路径已有初步实践参考 |
| 内容营销向情感叙事升级 | 行业趋势显示，将复杂信息转化为用户可感可懂的情感叙事是内容营销的重要方向 | 品牌视频需关注内容化、剧情化、场景化表达 |
三、企业诊断：策略定制前的四维分析
在规划年度视频策略前，网为®先与企业完成一次策略诊断，确保内容方向与营销目标相匹配。
| 诊断维度 | 关键问题 | 策略输出 |
|---|---|---|
| 产品 | 核心产品线是什么？核心卖点、目标客群、购买决策链路？ | 确定产品视频类型、卖点演绎方式、投放渠道 |
| 行业 | 行业节奏如何？旺季、展会、新品季、政策节点？ | 确定全年内容节奏和关键营销节点 |
| 定位 | 品牌在行业中的定位是什么？处于哪个发展阶段？ | 确定品牌调性方向和内容表达方式 |
| 目标 | 年度目标是品牌曝光、线索获取还是销售转化？ | 确定内容类型配比和投放优先级 |
四、年度视频媒体传播策略
4.1 基本理念：内容节奏由企业阶段决定，而非固定模板
品牌视频的价值不仅在于单条内容的品质，更在于持续的受众触达。但“持续”不等于“从零开始”或“固定四阶段”。
不同企业处于不同的品牌阶段，面临不同的年度目标，年度内容节奏也应不同：
- 成熟品牌不需要“品牌奠基”，需要的是维持声量和深化用户关系；
- 新品牌可能需要从认知建立开始，逐步过渡到转化；
- 产品驱动型企业的节奏由产品上市节点决定，而非自然季度；
- 事件驱动型企业（展会、发布会、大促）的节奏跟随外部事件展开。
因此，网为®不套用固定模板，而是根据企业所处的品牌阶段和年度核心目标，匹配对应的年度内容节奏模型。
4.2 年度内容节奏模型（按企业品牌阶段匹配）
以下为五种典型节奏模型，实际合作中根据企业诊断结果选择或组合使用。
| 模型 | 适合企业 | 核心目标 | 内容节奏 | 建议内容配比 | 典型视频类型 |
|---|---|---|---|---|---|
| A 稳健增长型 | 已有稳定品牌认知、追求持续内容供给和用户关系深化的企业 | 维持品牌声量，深化用户认知，支持常态化销售 | 全年均衡分布，不设明显爆发节点 | 品牌内容30% + 产品内容30% + 用户/场景内容40% | 品牌日常片、产品迭代片、用户故事、行业知识 |
| B 新品驱动型 | 以产品发布为核心营销节奏的企业 | 配合产品上市节奏，实现节点式内容集中传播 | 跟随产品上市排期：上市前预热、上市期集中、上市后延续 | 产品内容60% + 品牌内容20% + 用户内容20% | 产品TVC、卖点演绎、测评开箱、使用场景 |
| C 品牌升级型 | 需要重塑品牌形象、进入新市场或新客群的企业 | 建立新的品牌认知，传递品牌升级信息 | 前期集中品牌内容建立新认知，中期用产品内容承接，后期用用户内容巩固 | 品牌内容50% + 产品内容30% + 用户内容20% | 品牌形象片、战略发布片、新市场本地化内容、用户证言 |
| D 转化导向型 | 品牌认知已较成熟、年度核心目标为销售转化的企业 | 支持投放转化，优化素材效率 | 跟随投放节奏，高频迭代，快速测试 | 效果类内容70% + 品牌内容15% + 用户内容15% | 短促销视频、卖点直击、A/B测试素材、节日营销 |
| E 事件驱动型 | 依赖行业展会、发布会、大型活动等外部节点的企业 | 围绕关键事件实现集中曝光和行业影响力 | 跟随事件排期：事件前预热、事件中集中发布、事件后持续传播 | 事件相关内容60% + 品牌日常内容25% + 用户内容15% | 发布会视频、展会记录、行业论坛内容、事件回顾 |
以上五种模型可单独使用，也可组合。例如“新品驱动型 + 转化导向型”适合既有多产品线又注重投放效率的企业。实际方案在企业诊断后确定。
4.3 全年视频内容与AIGC服务包
以下为全年可提供的视频类型库。具体项目中，根据所选节奏模型从中选取组合，并确定数量与排期。
每条视频均包含以下完整AIGC服务环节：
| 项目 | 备注 |
|---|---|
| 策略创意 | 基于企业产品、行业、定位与年度目标，确定视频主题、受众、渠道与核心信息 |
| 脚本分镜 | 输出脚本、分镜、画面节奏与风格参考，明确品牌调性 |
| 人物/产品/场景资产生成 | 生成或整理人物、产品、场景等视觉资产，保障全片视觉统一 |
| 视频生成 | 运用文生视频、图生视频、数字人等技术生成镜头素材 |
| 剪辑与合成 | 镜头筛选、节奏控制、转场、字幕、花字、特效合成 |
| 声音设计 | AI配音、配乐、音效与混音，按需配合真人配音 |
| 调色与包装 | 统一色调，添加品牌视觉元素、片头片尾、LOGO与版式 |
| 多平台适配 | 输出横版、竖版、方形比例，调整时长与字幕安全区 |
| 品牌一致性审核 | 审核色彩、字体、调性、信息准确性与合规性 |
全年可提供的视频类型库：
| 视频类型 | 单条时长 | 传播目标 | AIGC服务重点 | 适用模型 |
|---|---|---|---|---|
| 品牌形象片 | 60-90秒 | 建立或刷新品牌视觉基调 | 文生视频、3D运镜、场景生成 | 稳健增长型 / 新品驱动型 / 品牌升级型 |
| 战略/发布会片 | 30-60秒 | 年会/峰会/发布会首发 | 数据可视化动画、概念场景生成 | 品牌升级型 / 事件驱动型 |
| 产品TVC | 30-60秒 | 产品发布传播 | 图生视频、产品动态展示、多SKU适配 | 新品驱动型 / 品牌升级型 |
| 产品测评/开箱 | 15-30秒 | 社媒内容传播 | AI数字人口播、批量生成、跨平台适配 | 新品驱动型 / 转化导向型 |
| 卖点演绎 | 15-30秒 | 产品信息传达 | 成分解析动画、使用场景还原、A/B测试素材 | 新品驱动型 / 转化导向型 |
| 企业故事/案例 | 60-90秒 | 品牌信任建设 | 难实拍场景生成、纪实风格AI辅助 | 稳健增长型 / 品牌升级型 |
| 行业洞察/知识 | 30-60秒 | 专业形象建设 | 复杂信息可视化、动画生成 | 稳健增长型 / 品牌升级型 / 事件驱动型 |
| 场景化短剧 | 30-60秒 | 内容化营销 | 剧情脚本AI辅助创作、虚拟场景、多语言适配 | 稳健增长型 / 新品驱动型 / 品牌升级型 |
| 促销短视频 | 10-15秒 | 信息流投放 | 批量生成、价格标签更新、活动信息植入 | 转化导向型 |
| 年度回顾片 | 60-90秒 | 品牌年度总结 | 风格化剪辑、视觉统一处理 | 稳健增长型 / 新品驱动型 / 品牌升级型 / 事件驱动型 |
| 节日营销视频 | 15-30秒 | 节点内容传播 | 节日主题生成、数据驱动迭代 | 稳健增长型 / 新品驱动型 / 转化导向型 |
| 用户证言/口碑 | 30-60秒 | 用户信任建设 | AI数字人、真实素材AI增强 | 稳健增长型 / 品牌升级型 / 转化导向型 |
| 本地化/多语言版 | 按原片 | 出海或区域市场适配 | 多语言配音、字幕、文化适配 | 新品驱动型 / 品牌升级型 |
全年视频总量根据所选模型、企业行业节奏和预算规模确定，在年度方案中明确。以上为内容类型参考，不构成固定交付承诺。
五、AIGC全流程服务能力
5.1 服务流程
| 阶段 | 核心工作 | AIGC能力 | 企业参与 | 交付物 | 周期 |
|---|---|---|---|---|---|
| 策略与创意 | 需求拆解、品牌调性锚定、创意脚本生成 | AI辅助生成3-5个创意方向、分镜脚本 | 确认创意方向 | 创意脚本、分镜脚本、风格样片 | 3-5个工作日 |
| 生成与后期制作 | 人物/产品/场景资产生成、视频生成、剪辑与合成、声音设计、调色包装 | 文生视频、图生视频、数字人、AI辅助剪辑、自动转场、AI配乐 | 中期确认样片 | 视频母版、多平台版本 | 5-10个工作日 |
| 审核与交付 | 品牌合规、渠道适配、成片交付 | AI辅助审核、多比例适配 | 终审确认 | MP4母版及适配版本 | 2-3个工作日 |
单条视频标准交付周期为10-15个工作日，具体以项目实际情况为准。 技术选型原则：场景适配优先。具体技术方案可能因模型迭代或项目需求调整，以项目执行方案为准。
5.2 品牌一致性与合规保障
| 机制 | 作用 | 执行方式 |
|---|---|---|
| 品牌视觉资产库 | 统一色彩、字体、视觉符号 | 项目启动阶段建立 |
| 参考素材包 | 保障全片视觉一致 | 明确每个素材用途和版权状态 |
| 分阶段验收 | 降低返工风险 | 概念确认→分镜确认→样片确认→成片交付 |
| 合规审核 | 符合广告法和知识产权相关规定 | AI辅助+人工复核 |
六、合作模式与交付标准
6.1 合作模式
| 合作模式 | 适合企业 | 服务内容 | 交付周期 | 计价方式 | 核心优势 |
|---|---|---|---|---|---|
| 模式一：年度全案服务 | 有持续品牌内容需求的企业 | 年度策略规划 + 全部视频AIGC制作 + 多平台分发建议 + 效果追踪 | 按年度排期，单条10-15个工作日 | 基础服务费 + 按条计价 | 内容规划连贯，品牌资产持续积累 |
| 模式二：季度/项目制服务 | 有明确营销节点或产品发布需求的企业 | 单季度或单项目策略规划 + 创意生成 + 视频制作 | 单项目10-15个工作日 | 按项目报价 | 灵活启动，适合首次尝试AIGC视频 |
| 模式三：AIGC能力共建 | 希望建立内部AIGC视频制作能力的品牌方 | 工具选型、工作流搭建、团队培训、首期项目陪跑 | 1-3个月 | 培训费 + 陪跑费 | 从代做过渡到自主制作，有助于长期成本优化 |
6.2 交付标准
| 交付项目 | 标准 | 说明 |
|---|---|---|
| 视频规格 | 主版本1080P/4K | 提供16:9、9:16、1:1等多比例适配版本 |
| 语言版本 | 中文、英文及多语种 | AI配音+字幕，按需定制 |
| 文件格式 | MP4母版 + 平台适配版 | 可直接用于投放 |
| 版权说明 | 合同明确约定 | AI生成素材版权归属和商用授权在合同中约定 |
| 交付周期 | 单条10-15个工作日 | 从确认脚本到成片交付，具体以项目方案为准 |
| AI内容标识 | 符合《人工智能生成合成内容标识办法》 | 显式标识+隐式元数据标识 |
6.3 计价模型
| 费用项 | 计费方式 | 说明 |
|---|---|---|
| 年度策略规划 | 一次性基础服务费 | 含企业诊断、年度规划、品牌视觉资产搭建 |
| 视频制作 | 按条计价 | 按视频类型、时长、复杂度分档 |
| 批量视频 | 阶梯折扣 | 适用于批量生成需求 |
| 能力共建 | 培训费+陪跑费 | 按项目周期报价 |
具体报价根据企业行业、视频数量和复杂度定制，在需求沟通阶段提供详细方案。本文件不构成报价承诺。
七、企业适配说明
| 适配等级 | 典型特征 | 行业示例 | 建议 |
|---|---|---|---|
| 高度适配 | 有持续品牌内容需求、多SKU、有出海内容需求、有高频投放需求 | 消费品牌、电商零售、文旅、教育 | 可考虑年度全案服务 |
| 比较适配 | 有年度传播规划、有特定节点内容需求 | 科技/SaaS、金融保险、B2B服务 | 可考虑季度/项目制或年度全案 |
| 需结合实拍 | 对实拍精度要求较高、有真人代言需求、有影视级长叙事需求 | 精密仪器、高端奢侈品 | 建议AIGC与实拍结合完成 |
八、服务承诺
| 承诺 | 具体做法 | 企业收益 |
|---|---|---|
| 策略先行 | 先理解行业、产品、竞争格局和年度目标，再规划内容 | 内容方向与营销目标相匹配 |
| 品控保障 | 严格执行品牌一致性审核 | 降低AI内容偏离品牌调性的风险 |
| 透明协作 | 企业参与创意方向和关键节点确认 | 过程可参与、可追溯 |
| 持续迭代 | 基于投放数据优化后续内容方向 | 内容策略可随效果反馈调整 |
| 合规保障 | 符合广告法、知识产权法规，AI内容依法标识 | 降低法律风险 |
| 理性决策 | 不对视频播放量、转化率等具体效果数值作出承诺 | 企业基于实际需求理性决策 |
九、总结
AIGC视频正在从技术探索阶段走向实际应用阶段。网为®的目标不是用AI替代创意，而是让AI成为品牌内容体系的辅助工具，帮助企业以更优的成本结构和更快的响应节奏，持续进行品牌内容建设。
从企业企业的产品、行业、定位及目标出发，规划与企业所处阶段相匹配的年度视频媒体传播策略，并为每条视频提供完整AIGC服务——这是网为®的核心业务方向。